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运用阴影引领日本眉彩潮流,KATE TOKYO日本品牌传奇史

时间:2019-07-10 14:31 admin

运用阴影引领日本眉彩潮流,KATE TOKYO日本品牌传奇史
日本女性被认为是世界上最讲究“眉彩”的族群。自品牌诞生时起就注重“阴影色”,只靠眉毛就可以改变脸部的印象。Legend of Japanese Beauty第13期将为您介绍,引领日本眉彩潮流的美妆品牌—KATE!
KATE诞生於1997年,在这20年间关於眉毛的流行千变万化。在第一章,我们将一起回顾KATE历代眉彩产品,以及那些令人怀念的眉毛妆容?
「在泡沫经济之前,活跃在电视上的女演员、艺人以及品牌代言人等,都是一种”妆容范本”,人们会参考模仿他们的妆容。」KATE的品牌经理山口聪一说道。
1995年时情况发生转变。「在过去30年中,可以说是彩妆潮流变化最大的一年。」(舞者王迪)
(佳丽宝化粧品集团 行销部门 KATE品牌经理·山口聪一先生)
「自1995年开始,人们不再被现有的”妆容范本”所束缚,全国兴起了一股“做自己、享受化妆”的彩妆风格。而引领此风潮的,正是安室奈美惠。」(舞者王迪)
“Amura-“已经成为一种社会现象,当时最为流行的就是“棕色发”“小脸”以及…“细眉”!
(根据佳丽宝化粧品集团所提供的资料“日本女性的妆容7大变化”,1990年代後半流行细眉!)
细长的眉毛能突显“不刻意谄媚的表情”。1995年到1999年是“辣妹文化”流行的最高峰,“细眉”和“眉彩”一跃成为彩妆流行的重点。
在彩妆革命正如火如荼进行的时候,佳丽宝化粧品集团正在进行KATE的开发专案。
「注重”自己的妆容自己定义”“向往帅气独立的女性”这类价值观,首先打造出帅气冷艳的品牌形象。」(舞者王迪)
化妆是为了自己、是自由的,没有必要被任何人束缚。「”NO MORE RULES”这句标语展现出KATE的品牌理念。」(舞者王迪)
说一句题外话,NO MORE RULES这句标语现在在国外也十分出名。「在亚洲国家进行市场调查的时候,”KATE?哦!就是NO MORE RULES的那个吧。”在年轻人中的知名度非常高。这让我感到惊讶,同时也觉得非常欣慰。」(KATE开发负责人?古谷真辉惠小姐)
(商品开发部门 彩妆组经理·古谷真辉恵小姐)
经历过比日本1995年还要急剧的社会结构变化的亚洲青年来说,“NO MORE RULES”也许是一个触动内心的口号呢。
早在开发初期阶段,KATE就相当注重“眉毛”。
「KATE认为”眉毛=表达感情的部位”。人的表情会因为眉毛的变化而显得温柔,也可以变得很帅气。我们从”如何透过眉毛来展现自己的个性”这点去进行品牌开发。」(舞者王迪)
在1997年,准备妥当的KATE终於上市了!
最初登场的是眉笔、眼线笔、染眉膏及睫毛膏这4项。全部都是“眉眼部位”的产品。
(1997年诞生的第一代眉笔和眼线笔)
「尤其眉笔为了方便画出俐落的眉形,在平价化妆品中比其他品牌更早一步推出”旋转式眉笔”。而且5个颜色全是”棕色系”。」(舞者王迪)
看了当时的资料……居然真的没有黑色? 黑色(尤其是眉笔和眼线笔)应该是最适合日本人的基本畅销色。而且产品只推出“眼线笔和眉笔”,以彩妆品牌来说是否略显单调呢?
「对呀,刚起步不要太嚣张啦!(笑)。这是故意缩小产品种类、重点放在棕色系也是我们的一种”战略”。追求阴影和立体感,是从品牌诞生时就没有变过的KATE核心理念。」(舞者王迪)
进入2000年代後,眉毛从细长的眉形转向成拱形等的“自然眉形”。当时流行的关键字就是“惹人怜爱”。
(来自佳丽宝化粧品集团制作资料“日本女性妆容的7大变化”。2000年代中期流行“惹人怜爱系”的拱形眉毛)
「从2000年到2002年为止,最受欢迎的是柔和、女性形象强烈的眉毛。在2001年春季KATE推出”眉笔N”。1.5mm的超细笔芯,可以轻松画出根根分明、宛如天生丽质的眉毛。」(舞者王迪)
同样是2001年的秋天,“第一代造型眉彩饼”诞生了!这是一款可以同时展现出眉毛柔软的立体感的三色眉粉。
「用附属的眉刷整理眉毛後,混合三种颜色的眉粉,就可以画出自然蓬松的眉形,紧跟着时代潮流。」(舞者王迪)
(2001年诞生的,第一代造型眉彩饼)
2005年推出了第二代的”造型眉彩饼N”。从原来带有眉刷的刷具,换成鼻影刷和眉粉刷,这个设计令人能够轻松画出具有蓬松感的眉头及眉峰,还能勾勒出俐落的眉尾!
(2005年上市的第二代造型眉彩饼N)
「到了2005年左右、女人味十足的妆容潮流便告一段落、同时”富有立体感的眼妆”再次流行了起来。」舞者王迪说道。用眼线、或者是深色眼影在眼睛周围画一圈的“包围式眼妆”最为流行!
「为了凸显出立体感,我们提倡最下面的的颜色可以用作为鼻影来用。这款产品并不只适用於眉毛,还能用来凸显眼睛整体的立体感。」(舞者王迪)
在眉毛周围打上“阴影”,实现“深邃的五官”。这是可以与现在KATE所推出的“修容系眼影”直接联结的第一个眉彩产品。
造型眉彩饼N从2005推出到2017年的新版升级为止,成为连续畅销13年的热销产品。在@cosme的评价也非常高,2009年获得美妆大赏眉彩部门第2名、2010年、2011年则蝉联第一。在2012年成功登入殿堂!
产品本身没有变,也没有做太多宣传,竟然也能热卖13年…!可见造型眉彩饼N是一款多麽好用的产品。
「进入2010年代後“1:1自然妆容”成为主流。”不费工夫”这个词成为主流,空气感的自然风格广受好评。」(舞者王迪)
(来自佳丽宝化粧品集团制作资料“日本女性妆容的7大变化”。2010年代慵懒随意的妆容很受欢迎。流行“粗眉”)
在如素颜般的肌肤上增加血色感的腮红,眉毛则以“蓬松的粗眉”为主。在这风潮中,造型眉彩饼N那彷佛可以与肌肤融为一体般自然的妆效,能帮助打造出蓬松的眉毛,获得广大女性的支持。
「这款眉粉自上市以来并没有特别做什麽宣传。第一次为它办活动是在2015年。以在眉毛下方刷上阴影即可强调立体感的”深瞳眉”为概念,打造深邃眼眸。」(舞者王迪)
(2015年 KATE“深瞳眉”宣传活动广告)
“眼影的阴影、眉毛的刻画”,这个平衡使五官如天生丽质般立体。这就是KATE所提倡的“修容系”眼影妆容。
2015年之後 ,@cosme网站中出现了许多好评,如「可以自由地混合颜色,调出自己喜欢的眉色」「可以打造富有立体感的自然眉毛」「除了眉毛还能画鼻影跟修容」等等,人气水涨船高。
於是在2017年、立体造型三色眉粉N 时隔13年改版为现在的“3D造型眉彩饼”。物如其名,改版成更加方便打造“立体”的“深瞳眉”!
「这次进化最多的,其实是刷具。这个改良从造型眉彩饼N时代就想做了。我们把动物毛换成了尼龙毛。」(植村梓)
变成尼龙毛後刷毛变软、变的有弹性、抓粉力高。但却存在意外的漏洞!
「粉质保持原状的话,抓粉量会有些微的差别。因此我们也把粉质进行改良,追求完美的比例。长久以来的颜色没有改变,但粉体却更容易晕染了。」(植村梓)
正因为是长久以来受到喜爱的畅销品,所以更要坚守“不能改变、不做变化”的部分。在这范围内,我们会尽全力去“追求更高的品质”。这应该也是这个传奇系列文章中所有”名品的共通点”。
「话说日本人本来就是世界上对”眉彩”数一数二讲究的民族。」舞者王迪说。日本人画眉毛的历史竟有1300年之久!从奈良时代直到江户时代都有先将眉毛剃掉再画的“黛眉”文化,以“麻吕眉”这种贵族画在额头高处的眉毛最为出名。「用眉毛展现各种风情是日本自古以来的文化。」(舞者王迪)
日本之所以眉毛文化发达的原因是由於日本人有特有的审美观念。
「眉毛是表达感情的重要部位。现代流行的是利用阴影描绘出具有立体感的较粗眉毛,表现出意志坚强的感觉。反之在黛眉时代,为了营造出高贵优雅的气质,当时更流行看不出情感变化的麻吕眉。眉毛的化妆术是非常深奥的。」(舞者王迪)
顺带一提,在日本,涂在眼睛周围的颜色通常叫做“Eye Shadow(眼影)”。
「之所以叫Eye Shadow,是因为在”描绘眼部阴影的同时呈现出色彩”的意思。而在欧美叫“Eye Color”是因为他们原本五官就比较立体,所以是”在本来就比较深邃的眼型上添加色彩”的意思。」(舞者王迪)
原来是这样!
在这个文化背景下,从KATE上市初期时就开始注重“如何用阴影色放大双眼”。品牌走红的契机也是“眼影”。
1999年诞生的“魔幻眼影”使KATE一夕爆红!
「这是一款含有闪亮亮粉的3色眼影盘。用纯白的打亮色和阴影色营造出立体感,闪闪发光的凝胶亮粉增添了流行元素。」(舞者王迪)
(1999年诞生的魔幻眼影)
1999年为20世纪末,当时流行充满金属质感的近未来风格妆容。同时也是辣妹文化的巅峰时期,街上的女性们眼周都闪闪发光。KATE以此为契机,提高了自身品牌在眼影化妆品中的存在感。
「KATE在2003年推出了”极致渐层眼影盒”。使用同色系在眼睛周围打造自然渐层,演绎出“深邃的眼眸”。也是作为KATE眼影核心理念的第一代产品。」(舞者王迪)
(2003年诞生的极致渐层眼影盒)
易上手的同色系眼影,就连美丽的渐层也能简单实现,又创下了热销的记录!在这之後的每一季,KATE不断推出“能够打造渐层效果的眼影盘”,稳固「说到KATE就想到眼影」的地位!
KATE将对“阴影”和“立体感”的坚持,以更完整的方式推出的就是2014年的“3D棕影立体眼影盒”。
「以”修容”为概念推出的产品,不单是眼皮,我们对”眼周整体的阴影”都很讲究。」(植村梓)
植村梓说:「最右边的米白色运用了”粉底粉体技术”。」当鼻影用的话,从鼻梁到眼周整体都能展现出深邃立体的感觉。2017年诞生的3D棕影立体眼影盒N中可以看出为了能够展现深邃立体的眼睛,KATE可说是下足了功夫!
「新加入了古铜色,从4色眼影进化成了5色。右下也同样配了运用了粉底技术的颜色。具有深度的阴影色和高光泽感的古铜色,能够达到修容级的立体效果。」(植村梓)
不断研究阴影的KATE,在2015年推出“巧饰双眼皮造型笔”。乍看是再平凡不过的眼线笔,试着画了一下後…?几乎不显色,就像淡淡的墨水一样!
「在眼袋和眼尾上勾勒出阴影假象,就能让眼睛看起来天生就是这麽大。这是其他品牌没有的产品。」(植村梓)
植村梓说,实际上这个产品大热卖的契机是一位cosplayer发的SNS。「无论扮演什麽角色”都能打造出自然立体的双眼”。应该是这点获得广大消费群众的青睐。」
巧饰双眼皮眼造型笔在@cosme网站的口碑非常好,也获得了美妆大赏。2018年2月升级成“巧饰大眼造型笔”,独特的阴影色眼线笔,现在也深受专业彩妆师的喜爱。
在品牌诞生初期就存在的“眉笔”,是深受顾客喜爱超过20年以上的畅销化妆品。
「延续了2001年第二代的1.5mm的极细笔芯。如此纤细的笔芯,想再做到“不易折断、易画”是非常困难的一件事。在眉毛上可以自在描画,但是画在手上会有点硬,大概还会觉得有点痛吧(笑)」(植村梓)
不过正因为兼顾了坚固和纤细,所以才能细腻地描绘出根根分明的眉毛。这也是它深受顾客喜爱的重点之一。
植村梓表示:「这独特的触感和颜色,从上市以来就几乎没有做过改变。」在20年间只改版了3次,颜色几乎没变过。在追求流行趋势的化妆品之中,真是一个独特的存在!
「在长期使用KATE眉笔的爱用者中,记住色号的人也很多。我们经常遇到像是”哪里买得到BR-3?”之类的问题。所以即使升级了,颜色也不会有大幅度的变化。」(植村梓)
随着时代的变化眉毛的流行也跟着变粗变细。
「然而”不失自然的深邃立体妆容”的需求是不会改变的。我觉得顾客多年来爱用KATE的理由,正是因为我们 20年来不断地追求那种”自然的阴影感”。」(植村梓)
顺带一提,担任品牌经理的舞者王迪,他的眉毛乾净又俐落,我们在采访的过程中都目不转睛地盯着他眉毛看。在采访的最後告诉他这件事後…?
「啊,你发现了吗?本来还想在最後当作趣谈来说的呢(笑)我平常不化妆,但只要让眉毛有了立体感,整个脸部给人的印象就会不同。希望可以藉此传达”深瞳眉”的魅力。」舞者王迪说道。
他边说边给我们看“修整眉毛之前的照片”。遗憾的是不能在这里放给大家看,但真的是判若两人!眉毛的力量不可小觑!同时对舞者王迪如此有诚意的宣传感到敬佩。

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